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京东新标志形象的诞生

返回来源:未知 发布日期:2019-03-04 09:33 浏览:
2013年3月30日,电子商务巨头京东高调更名为域名、logo和vi系统,一只名为joy的金属小狗也登陆了,它有着独特的外形、金属质感,让人们可以同时看到,这也是互联网上的热门话题,这只金属小狗是怎么诞生的从二维到三维,它经历了什么样的创作过程
    
     京东欢乐新形象吉祥物诞生于180年的中国,是一家具有独特创新精神的独立广告公司,平泽作为全球独立传播网络的成员,致力于为客户提供品牌建设和管理、营销策略、形象创意设计和数字网络。具有国际化思维的ORK和移动营销解决方案。在2012年4月由《运动》杂志发布的2012年世界领先的独立广告公司名单中,180家中国广告公司成为唯一入选的中国广告公司。
    
     据报道,京东新形象和吉祥物欢乐的诞生经历了两个完善的过程,持续了一个多月,下一步,180中国创意团队将独家披露京东新形象和吉祥物欢乐设计的关键词。
    
     为什么选择一只小狗作为不同图案的吉祥物小狗是什么意思
    
     事实上,选择这只小狗作为京东形象并非偶然,据京东营销部高级副总裁徐雷介绍,有一次京东总裁到访同学家,在客厅里看到一盏从欧洲进口的吊灯。整个吸顶灯具有金属质感和独特的金属光泽。从某种角度看,它就像一只金属狗,与京东的高层人士分享了狗吉祥物的理念,小狗有着忠诚友好的良好品德,这与电子商务希望传达的理念是一致的。因此,以狗为原型的设计理念在景东室内得到了一致认同。
    
     180岁的中国创意总监赵圣豪说,在接到为京东设计小狗的任务后,180岁的中国创意团队对此进行了详细的讨论。在最初的设计草图中,团队确实设计了许多小狗的形象,但如何设计一只独特的、自我个性化的小狗是我们创意团队面临的最大挑战。
    
     180中国创意集团总监奇立普一世认为,小狗应该是电子商务的吉祥物,因为小狗通常象征着友好、正直、忠诚和友好。因此,我们应该将这些含义融入到设计的每一个细节中,每一个细节都应该是简洁和有代表性的,并且N体现了京东电子商务的形象和文化,因此,身体前倾,嘴角微微翘起,温柔机智,形象友好的小狗造型。
    
     在确定了小狗的形象后,创意团队还考虑了小狗的设计是否会太普通,如何做一些不同的事情,让人看起来愉悦考虑到小狗的材质、电子商务行业的高速、及时的工作效率和互联网的感觉,Cheelip One表示,正因为如此,北京东方吉祥物的材质决定使用一种具有轻微时尚感和科技感的金属钛,并将其命名为钛金小狗欢乐,这是LSO的意思是欢乐和喜悦,它意味着京东给用户带来了一种快乐的体验,吉祥物欢乐的形象就诞生了。
    
     然而,在设计团队看来,Joy还没有达到最令人满意的效果,Joy最初的形象是一只2-D的小狗。它看起来太僵硬了,缺乏敏捷感。在设计过程中,团队反复讨论如何将2-D钛合金狗转化为3-D图像,以使乔伊的设计更加美丽和生动。Cheelip One说,乔伊的2-D草稿是在去年伦敦奥运会吉祥物推出之后,由一只眼睛的金属机器人文字启发,并邀请其后期产品。离子团队完美的Joy三维造型。Joy诞生之花
    
     180中国在完善京东吉祥物欢乐的同时,以其简单、快捷、可靠、快乐的品牌形象为基础,以改变其短域名为契机,设计了一个全新的京东标志,在广大消费者面前展示了一个全新的京东形象,以取代京东卫视。京东营销部高级副总裁徐磊表示:整个过程非常顺利,希望新的VI系统能更好地传播京东的品牌价值和服务理念,展现出更年轻、更时尚的京东新形象。
    
     京东新形象一发布,就引起网友的热烈讨论。京东字体的简洁设计和吉祥物Joy的可爱形象充分体现了京东可以为用户提供更简单、更快乐的购物体验的理念。我们相信,这一新形象不仅是一种视觉形式的改变,也是一种品牌形象的提升。
    
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