1929年，可口可乐从1886年的一瓶含可卡因的神奇水发展成为世界闻名的饮料。据可口可乐公司统计，其日销量达到19亿瓶，200多个国家的消费者也纷纷购买可口可乐。

但是，如果你想成为世界上最有价值的公司之一，拥有一个消费者喜欢的产品是不够的。可口可乐企业与创新部副总裁大卫·巴特勒说，他们有七个设计和营销秘诀，让可口可乐在20世纪20年代脱颖而出。亚特兰大和遥远的上海。

在《成长的设计：可口可乐如何学会结合规模和敏捷》一书中，巴特勒和琳达·蒂施勒说明了这七种策略。

可口可乐(可口可乐、酒精和可卡因)在二十世纪二十年代很流行。内战期间担任南方上校的约翰·彭伯顿正在开发一种新的可口可乐配方。1886年，亚特兰大颁布了一项禁酒令，迫使饮料制造商生产非酒精饮料。

彭伯顿请他的侄子刘易斯·纽曼把新配方的早期饮料样品带到当地的一家药店供人们品尝。此后，纽曼给了他各种反馈。年底，彭伯顿改变了一个适合消费者口味的独特配方。在亚特兰大仍然保存着配方。

1903年，可卡因从原来的可口可乐配方中去除。大约半个世纪后，配方的一些细节进行了调整。但是除了1985年的新可乐插曲之外，可口可乐的配方基本保持不变。巴特勒写道，可口可乐不再试图适应消费者在世界各地市场的口味，这一决定帮助公司进一步扩大。

可口可乐的标志是由彭伯顿的合伙人和簿记员弗兰克·梅森·罗宾逊设计的。为了区别竞争对手，罗宾逊坚持可口可乐的标志应该用斯宾塞字体，当时在会计师中很流行，并于1923年正式建立了公司的标志。

和配方一样，可口可乐认为，虽然包装可以跟上时代的步伐，但核心标志不应该轻易改变。因此，这个标志已有100多年的历史，并给全世界的消费者留下了深刻的印象。

可口可乐的标志字体。照片来源：网络

1888年，格鲁吉亚商人阿萨·格里格斯·坎德勒成为可口可乐的主要股东时，他雄心勃勃地准备通过市场营销和区域化瓶子设计，使可口可乐成为美国最受欢迎的饮料。

1915年，可口可乐由于数百名竞争者而失去了一些市场份额。为了寻找新的瓶装设计，坎德勒发起了一场全国性的瓶装设计比赛。坎德勒希望新的设计能给消费者一个积极和明确的暗示，可口可乐是与棕色不同的优质产品。同时，在现行设备条件下，也必须批量生产新的瓶子。

印第安纳州的根玻璃公司参加了比赛。公司的模具经理厄尔·R·迪安偶然发现了可可植物的图案，可可豆荚的轮廓奇怪而有吸引力，这引起了他的注意。虽然可口可乐与可可没有关系，但是它没有公关。事件设计师从可口可乐和可可这两个词相似的拼写，设计。

可口可乐承认竞争是其防御性营销策略的一部分，但它确实促进了瓶子、甚至标志和产品的变化。甚至在塑料取代玻璃作为主流包装材料之后，可口可乐继续改进其瓶子设计。

1919年，欧内斯特·伍德拉夫从坎德勒公司购买了可口可乐，并致力于维持公司既定的规模和卓越标准。

此时，公司团队认为其饮料只能在36华氏度条件下反映最佳口味。因此，销售人员会告诉零售商，储存温度不应超过40度。

这一决定在今天看来似乎很荒谬，但36度标准只是可口可乐比竞争对手更值得关注的论点之一。

如今，许多科技初创公司开始向市场提供免费服务。一旦用户达到一定数量级，他们就会向客户索取费用或做广告。在利用网络效应变得正常之前，可口可乐采取了类似的策略，使可口可乐遍布美国乃至全世界。

显然，在坎德勒接手之后，可口可乐不再仅仅是一种饮料，而是一个拥有忠实顾客的消费品牌。

从1887年到1920年，坎德勒花费10%的可口可乐生产用于各种促销活动，以提高品牌知名度。他还通过零售商向顾客提供带有可口可乐标志的海报、日历、钟表和其他物品。巴特勒认为，坎德勒知道如何使用这些饮料。推广可口可乐的项目，被称为营销先锋。

随着时间的推移，可口可乐、美味可口可乐、清爽可口可乐开始以标准化的设计风格在美国乃至全世界传播。

1899年，两位年轻的律师，本杰明·F·托马斯和约瑟夫·B·怀特海德联系了坎德勒，提出包装可口可乐。很少有人独自购买或在路上喝。Candler外包了装瓶能力，并与装瓶商建立了伙伴关系，标志着特许经营模式的建立。今天，全球有250多家独立的装瓶经销商。

可口可乐公司不是一个商业巨头，而是一个由众多小公司组成的系统。巴特勒写道，这种模式有利于新产品、新设备等的推广。当一个公司想要实现快速扩张时，特许经营的方式非常重要。


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